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Prendendo in prestito la formula del titolo da Francesco Costa de “Il Post” che ogni mattina tiene compagnia agli amanti dei podcast con “Morning”, oggi vi raccontiamo qualche novità in casa Zuckerberg.

Sembra che Instagram si sia lanciata in una nuova funzione, la Map Search, per cercare e scoprire luoghi di interessi e attività nelle vicinanze.

Non molto diverso da un normale Google Maps no? E invece no, perché con la mappa di Instagram si avrebbe la possibilità non solo di avere informazioni su tutti i luoghi presenti nell’area indicata, ma anche di trovare tutti i post pubblicati dagli utenti con profilo pubblico.

Così Invece che cercare online: “dove fare aperitivo a Milano zona Navigli”, potreste invece aprire la Instagram Map Search, guardare le foto che vi ispirano di più nella zona desiderata e andare dritti nel locale più instagrammabile. Prego, non ringraziateci!

Dopo aver cliccato sul simbolino della mappa, la configurazione della nuova funzione è la seguente:

Quindi direttamente dall’app, per ogni luogo che compare sulla mappa si avranno subito a disposizione:

• Orari di apertura se si tratta di un locale o negozio
• Indirizzo
• Prezzi (se indicati dall’azienda)
• Connessione diretta al profilo da cui vedere i post pubblicati dall’attività stessa
• Contenuti pubblici geolocalizzati in quella posizione

Sicuramente molto immediato, ci verrebbe da dire. E secondo quanto dichiarato da Instagram sono più di 200 milioni le aziende che utilizzano l’app ogni mese; quindi questa nuova feature Instagram Map Search dovrebbe avere anche una certa utilità, sia lato azienda che lato user, considerando che il 90% degli utenti segue almeno un’azienda sull’app.

Ma non è finita qui: questa funzione consente anche il grande ritorno delle “location stories”. I più affezionati ricorderanno quella tattica funzione che fino allo scorso anno era disponibile su Instagram, per cui erano raccolte tutte le stories di una specifica area.

Un’opzione molto comoda che viene parecchio reclamata dagli utenti, da quando gli sviluppatori hanno deciso di eliminarla.

Ma con l’arrivo della nuova Instagram Map Search, postando una storia con il geotag, questa comparirà anche nell’apposita sezione, insieme ai post, con un bollino tondo anziché quadrato.

Instagram Map Search e non solo: dalle Stories al Reel

Ma andiamo avanti. Sappiamo quanto Zuckerberg si sia impegnato nello spingere il più possibile i Reel su Instagram. Il motivo non è un segreto, tenere testa al grande competitor cinese che ha conquistato la Gen Z.

Ma, e non possiamo proprio esimerci dal fare questo appunto, la gran parte dei Reels in cui ci si imbatte su Instagram altro non è che la trasposizione dei video da TikTok. Solo con un leggero ritardo sulla tabella di marcia.

Fatto sta che l’impegno di Instagram per rendere il Reel quanto più virale possibile lo abbiamo visto tutti, con un algoritmo che premia decisamente il Reel in termini di views rispetto ad un post tradizionale.

L’ultima novità riguarderebbe una nuova forma di “montaggio” con la quale si potrebbero unire insieme i diversi frame delle Instagram Stories in Reel appunto. Instagram andrebbe ad auto creare un video combinando insieme i vari elementi scelti.

Una nuova sezione preferita?

E non abbiamo ancora finito con le sperimentazioni. Sembrerebbe infatti che Instagram stia lavorando anche ad una nuova sezione “preferiti” con la quale gli utenti potrebbero selezionare un numero ristretto di account, appunto preferiti, i cui post compariranno in alto nel feed, assumendo più importanza.

• I passaggi sembrerebbero pochi e abbastanza chiari:
• Aggiungi account alla tua lista di preferiti
• Vedi i preferiti nella parte alta del tuo feed così da non perdere nulla di significativo

Una sorta di “amici più stretti” ma al contrario. In un caso decidi tu a chi mostrare i tuoi contenuti, qui sono gli altri a scegliere se vedere (in maniera prioritaria) i tuoi oppure no.

In ogni caso si tratta ancora di una fase di test che potrebbe non arrivare mai ad essere realmente sviluppata per il pubblico! Vi terremo aggiornati 👀

Instagram rende un po’ meno aleatori i suoi contenuti e decide di dare la possibilità di tracciare alcune metriche finora non disponibili per Reels e Live.

Un’ottima notizia per i creators: la piattaforma ha scelto di rendere disponibili alcune numeriche finora nascoste.

Da poco infatti sono visibili, negli insights Instagram dei Reels:

• Account raggiunti
• Like
• Commenti
• Condivisioni
• Saves

oltre alle numeriche relative agli Account raggiunti e Riproduzioni.

Per le Live invece finalmente possiamo conoscere

• Account raggiunti
• Apice spettatori in diretta

Oltre a:

• Commenti
• Condivisioni

Insomma, tutti gli insights Instagram che fino ad ora non erano disponibili e che rendevano le dirette aleatorie e dai risultati difficilmente tracciabili ora sono leggibili.

Questa “operazione trasparenza” consente a Instagram di diventare un media affidabile anche in caso di dirette e di avvicinarsi a Facebook nella lettura delle performance. Instagram spiega infatti di aver voluto “assicurarsi che creators e aziende possano comprendere come stanno performando i contenuti che mettono online”.

Ma c’è dell’altro, e sempre sul fronte “reach”.

All’interno dei dettagli di profilo ora è possibile vedere uno spaccato ancora più interessante sulla reach dei contenuti.
Scegliendo dal menu a tendina si potrà avere una panoramica della reach degli ultimi 7 o 30 giorni che mostra quale formato ha performato meglio (Reels, Post, Storie, Dirette o IGtv) sia sui propri follower sia su un pubblico che non segue l’account.

Sempre più strumenti quindi per valutare l’andamento dei contenuti, analizzarli e migliorare il proprio PED.

Avete già dato un’occhiata ai vostri insights Instagram?

Se vi sembra che qualcosa non torni siamo pronti a supportarvi per una nuova strategia di contenuti!

In tanti hanno provato a definire le continue modifiche di Instagram, ma in pochi ci sono veramente riusciti. Noi abbiamo scelto di parafrasare il maghetto dagli occhiali tondi dicendo: “tenete d’occhio l’algoritmo, a lui piace cambiare!”.

Immergiamoci quindi nel magico mondo delle interazioni su Instagram per cercare di capire quali contano di più e che cosa raccontano del comportamento degli utenti che scrollano veloci come la luce il feed.

Guida alle interazioni su Instagram: 2021 edition

Cambia spesso e non ci è dato conoscere le regole del gioco: parliamo dell’algoritmo di Instagram! A partire dall’inizio dell’anno passato il social network che conta circa un miliardo di utenti attivi ha cambiato nuovamente le carte in tavola. Nella storia dei social questa non è la prima volta che accade e non sarà certamente l’ultima. Anche se non se ne conoscono sempre le ragioni è importante imparare a comprendere i cambiamenti, adattando i vostri contenuti e il modus operandi alle nuove modifiche.

Come per “ambienti digitali” differenti come per esempio il blog, ciò al quale ognuno aspira in fondo è essere visto, notato e seguito per i propri valori reali. A seconda poi degli obiettivi del vostro brand potrete scegliere di puntare più a una community affezionata, all’awareness o per esempio al traffico verso un sito.

I cambiamenti dei social

Instagram è una piattaforma di natura mutevole, così come i social media in generale e nel corso del tempo ce ne ha dato prova. Ricordate quando vi abbiamo raccontato della Misteriosa sparizione del numero dei like? Un caso che ha visto coinvolti detective del calibro del Tenente Colombo e Sherlock Holmes! O ancora dell’inserimento dei Reels sulla piattaforma e della sfida con TikTok.

Per questa ragione oggi vogliamo creare una guida semplice ed efficace delle varie interazioni su Instagram nel 2021: quali sono, a che cosa servono e perché è importante saperle interpretare con la chiave corretta. Pronti?

Le interazioni che contano

Quando osservate i dati che riguardano l’engagement degli utenti su Instagram è facile soffermarsi solamente sui numeri. Questo è il motivo per cui è importante avere sempre una visione d’insieme e conoscere come confrontare i dati e leggerli nel modo corretto. In questo modo possiamo trasformare una strategia social e portarla (per citare il periodo storico)… fin su Marte!

Ecco una guida facile e brand-friendly per le interazioni di Instagram:

Più like per tutti!

I famosi “Mi piace” su Instagram, conosciuti anche come teneri cuoricini rossi hanno subito una drastica trasformazione poco più di un anno fa, come vi abbiamo raccontato in questo articolo. Anche se attraverso l’applicazione non è più possibile conoscere quante persone hanno cliccato due volte sui contenuti altrui per dimostrare apprezzamento, i numeri esistono. Viaggiano nel buco nero degli analytics di Instagram e portano a dei risultati. Che cosa vi dicono quindi i like?

• Gli utenti apprezzano il contenuto visualizzato e scelgono di dimostrarlo in modo semplice;
• Se avete diverse tipologie di post (per formato, contenuto o obiettivo) vi aiutano a comprendere quale performa meglio dal punto di vista dell’interazione;
• Creano risonanza: un post con molti “Mi piace” ha più probabilità di andare nella sezione “Esplora” di Instagram e quindi di essere visualizzato da più utenti, amici o persone con gli stessi interessi.

Anche se la piattaforma ha quindi scelto di non mostrare i numeri, i like restano un fattore che conta ma non è l’unico, soprattutto se l’obiettivo è quello di creare una community affezionata.

Salva ora, guardalo quando vuoi

Tra le interazioni su Instagram i salvataggi sembrano essere diventati i nuovi like. Questo perché con le modifiche dell’algoritmo è diventato molto importante il valore dei contenuti, più che l’apprezzamento attraverso il like. Gli utenti di solito salvano un post per diverse ragioni:

1. Mancanza di tempo: per esempio in quel momento non possono dedicarvi l’attenzione che merita;
2. Vogliono riconsultare il contenuto in futuro: succede spesso nel caso di ricette che vorrebbero preparare, contenuti dedicati al fitness o che raccontano qualcosa per loro interessante;
3. Semplicemente vogliono raccoglierlo in album e bacheche personali e poterlo ritrovare rapidamente.

Salvare un contenuto è un’interazione molto significativa e che rappresenta un reale interesse da parte dell’utente. Anche l’algoritmo sembra dare peso ai contenuti con più salvataggi e per un brand sono un ottimo indice per capire se la strada è quella giusta.

Commenti e condivisioni? Interazioni Instagram livello premium

Il detto del Saggio Social dice “Se con le interazioni Instagram vuoi volare, commenti e condivisioni devi attirare!”
Abbiamo scoperto che salvare un post è ottimo per l’algoritmo e per la visibilità del brand, ma non è l’unica azione che conta. Infatti, anche commentare denota interesse da parte dell’utente e quindi un’interazione di qualità superiore rispetto al semplice like. Questo vi permette di sapere quando un contenuto ha realmente colpito qualcuno e determinarne il successo (ma occhio ai bot!).

E le condivisioni? Fantastiche! Vien da se che se l’utente sceglie di condividere un contenuto con amici e conoscenti questo sarà ottimo per il vostro post. Si tratta infatti di visibilità organica che deriva dal vero interesse. Sia che investiate o meno nei vostri contenuti le condivisioni spontanee sono sempre un ottimo fattore, che aumenta il numero di persone colpite, con il minimo sforzo.

Ora che le interazioni su Instagram non saranno più un mistero per voi, quali sceglierete di osservare?

Oggi parliamo di Reels. Instagram ha sempre messo al primo posto l’esperienza dell’utente e le possibilità di personalizzazione dei contenuti sulla piattaforma. Valorizzare la modalità di fruizione dei contenuti e l’esperienza dell’utente (ne avevamo parlato qui) è un fil rouge che lega le modifiche apportate alla piattaforma negli ultimi anni.

Dall’introduzione delle stories nel 2013, alle tante features lanciate negli anni, fino alla rimozione dei like, non si è mai persa occasione di rendere sempre più esclusivo e totalizzante il “vivere” l’ecosistema Instagram. Allora, complice il boom di dowload di Tik-Tok, eccola lì l’idea per l’ennesimo upgrade: Instagram Reels.

Che cos’è Reels?

Instagram Reels è un modo completamente nuovo per creare contenuti video divertenti e coinvolgenti da Instagram Stories, che appare molto simile a Tik-Tok nelle dinamiche di creazione contenuti. Gli utenti possono registrare video clip di 15 secondi, dotarli di effetti, inserire una traccia musicale e condividerli su Stories.

Alcuni tricks and updates li aveva forniti Instagram stesso parlando di tracce musicali, stimolando ai più attenti quesiti sulla possibile release di succose novità.
Dopo essere stato testato per la prima volta in Brasile, IG Reels è stato finalmente rilasciato in molti paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Giappone, Germania, Italia e molti altri.

Una sfida aperta a TikTok?

Instagram raccoglie il format lanciato da Tik-Tok, dell’app più scaricata in questo 2020 per offrire ai propri utenti la possibilità di avere tutto in un unico posto. Siamo di fronte ad una svolta epocale? Forse. 
Oltre il format che viene replicato dal social cinese rivolto all’entertainment, molto diffuso soprattutto tra la Generazione Z, Instagram Reels ci proietta in uno scenario completamente diverso, appunto totalizzante.
La popolazione social di Instagram, che ha superato il miliardo di utenti iscritti, potrebbe orientarsi verso una combinazione unica:

• L’intrattenimento premeditato e narrato, sfruttando le numerosissime features a disposizione (tra le IG stories e, appunto, Reels)
• Valorizzazione di contenuti spontanei e autobiografici, aggiungendo qualcosa in più alle proprie stories (in cui Reels diventerebbe quel qualcosa in più).

Questa combinazione manca a TikTok, essendo un social più orientato verso l’ entertainment puro che il “racconto” quotidiano e spontaneo che rende possibile invece Instagram.
Quindi il dubbio, che probabilmente aleggerà tra creators e utenti più attivi, sarà legato a quale social usare.

I presupposti dell’esperienza unica

Con queste parole Robby Stein, Instagram Director of Product Management, parlava di Reels qualche mese fa:
”Non ci sono due prodotti esattamente uguali. In fin dei conti, la condivisione di video con la musica è un’idea piuttosto universale che pensiamo possa interessare a tutti. L’attenzione si è concentrata su come rendere questo formato unico per noi” – ed ancora “I tuoi amici sono già tutti su Instagram. Credo che questo sia vero solo per Instagram” – fissando i paletti per la release di Instagram Reels.

Accentrare tutte le possibilità creative, valorizzare l’esperienza dell’utente sul canale, rendere unico il processo di creazione di scatti, sono tutte dinamiche che porteranno ad un Instagram sempre più completo.

Tutto più semplice quando hai quasi la certezza che ogni tuo amico, così come ogni brand che intendi seguire, decida di dare priorità ad Instagram quale canale di presidio e pubblicazione. Utenti, creators, influencers e ad anche i numerossimi brand presenti sulla piattaforma, avranno un altro modo per intercettare il proprio pubblico. Quindi, teniamoci forte e prepariamoci a nuove tipologie di contenuti trending e dinamiche di interazione sempre più complete e caratterizzanti.

E voi brand siete pronti?