Tag: social media advertising

Campagne Facebook e Instagram, novità in casa Meta: Advantage+ Shopping

Posted on by Redazione IAKI

A marzo 2022 Meta ha lanciato Advantage+, un gruppo di prodotti che utilizza l’apprendimento automatico per rendere la vita degli inserzionisti più semplice. Il pacchetto automatizza la creazione di campagne pubblicitarie a 360°, dal budget alle offerte, dagli annunci alle creatività.
Più recentemente, il 15 agosto 2022, Meta ha introdotto le campagne Facebook e Instagram Advantage+ Shopping, ovvero campagne shopping automatizzate.

Quali vantaggi comporta Advantage+ Shopping nelle campagne Facebook?

Se prima gli inserzionisti dovevano testare manualmente diversi elementi come budget, creatività e pubblico per trovare la combinazione migliore adesso, ora le campagne Facebook con Advantage+ Shopping fanno tutto in automatico grazie all’intelligenza artificiale.

Pensate per chi si occupa di social media marketing, le campagne Advantage+ Shopping velocizzano il processo di creazione degli annunci e creano un massimo di 150 combinazioni creative alla volta.

Vediamo i benefici delle campagne Advantage+ Shopping nello specifico:

  1. Semplificano e velocizzano la costruzione della campagna
  2. Usano l’intelligenza artificiale per creare combinazioni di annunci che possano raggiungere determinati obiettivi
  3. Suggeriscono e recuperano elementi che hanno funzionato bene nelle campagne precedenti
  4. Ottimizzano i risultati in base alle preferenze dei singoli consumatori

Le campagne Advantage+ Shopping sono vantaggiose anche per i brand, vediamo perché:

Parliamo di budget, con le campagne Advantage+ Shopping si può creare un segmento di pubblico già esistente e allocarvi un budget massimo. Meta ha riscontrato che il costo per conversione delle campagne Advantage+ Shopping è inferiore del 12% rispetto alle campagne tradizionali.

I costi di acquisizione si vanno ad abbattere drasticamente grazie all’automazione delle campagne e si va ad aumentare il ROAS.

E i nuovi pubblici delle Campagne Facebook?

Si possono esplorare nuovi pubblici che non pensavamo fossero adatti ai nostri tipi di annunci, con la personalizzazione data dall’intelligenza artificiale è più facile e più veloce escludere diversi target.
In più, il pubblico viene colpito in maniera più diretta poiché gli viene mostrato un annuncio personalizzato al 100% in base ai suoi interessi. Anche le immagini e i testi vengono adattati in base al posizionamento.

Negli Stati Uniti le campagne Advantage+ Shopping prevedono la possibilità di aggiungere un negozio come destinazione per le campagne di acquisto Advantage+. Grazie all’intelligenza artificiale Meta sarà in grado di indirizzare le persone direttamente sul sito web del rivenditore o sull’inserzione a seconda di quale è più probabile che converta.

Essendo una novità in casa Meta i risultati sono ancora pochi ma già molto incoraggianti! E voi, siete pronti per avventurarvi in questo nuovo social media marketing? Parliamone insieme.

 

Facebook lancia le inserzioni dinamiche per le piattaforme di streaming

Posted on by Redazione IAKI

Cosa c’è di meglio di una campagna ADV in target? Una campagna ADV perfettamente in target e con nuove features! Ci ha pensato Facebook che ha annunciato per le piattaforme di streaming una nuova tipologia di contenuti, le “inserzioni dinamiche”. In che cosa consiste la loro dinamicità?

Questo nuovo tipo di inserzioni promette di aiutare i brand di piattaforme di video streaming a mostrare i titoli più pertinenti, in base agli interessi, alle persone su Facebook, così da spingere più facilmente alle iscrizioni.

Inserzioni dinamiche Facebook, come funzionano

Quando si vedrà un’inserzione si potrà scorrere l’annuncio e visionare altre proposte dal catalogo della piattaforma, la selezione di quello che viene presentato avviene in base agli interessi che gli utenti hanno mostrato su Facebook e Instagram. Potremmo quasi considerarlo un carosello dinamico, e ne ha tutta l’aria, a giudicare dalla creatività condivisa dal colosso di Zuckerberg.

IAKI - inserzioni dinamiche Facebook

Ottimo spunto questa super personalizzazione, seppur su un settore di nicchia ma che preannuncia possibili cambiamenti anche per altri settori. Ogni utente vedrà infatti diversi contenuti della piattaforma a seconda degli interessi che ha espresso su Facebook, le pagine a cui ha messo “Mi piace”, gli attori che segue o i gruppi in cui è più attivo.

Una sorta di “Consigliati per te” basati davvero sui contenuti che troviamo più interessanti e di valore, quelli che ci coinvolgono di più.

Quindi mentre prima ogni titolo prima veniva promosso singolarmente ora è possibile aggiungere i nuovi titoli al bacino e Facebook mostrerà i più pertinenti in automatico. Sarà praticamente impossibile sbagliare target!

Inserzioni dinamiche Facebook, la svolta?

Questa customizzazione risponde a quanto evidenziato da uno studio che mostra come gli utenti scelgano di provare una piattaforma streaming non perché sono alla ricerca di un singolo titolo, ma più per il desiderio di una gamma più ampia di titoli. In questo modo Facebook promette di riuscire a connettere domanda e offerta in un clic, incrementando le iscrizioni alle piattaforme di streaming.

Una bella svolta per le piattaforme di streaming che ad oggi di contendono il mercato con un’offerta sempre più ampia e varia. A volte però, senza magari riuscire a esprimere a pieno tutto il loro potenziale o a mostrare il meglio del proprio catalogo.

La piattaforma brasiliana Globoplay sembra che abbia già usufruito con successo delle inserzioni dinamiche di Facebook, valutando in modo positivo l’efficienza e i risultati raggiunti in termini di business.

Netflix , Prime Video , Infinity & co, siete avvisati: tutto da oggi sembra essere più semplice.

Noi aspettiamo solo di testare questa tipologia di annunci, anche come utenti: siamo certi che ne vedremo delle belle!